2026年，凯纳咨询集团在上海升级内容营销与全域整合传播解决方案，面向医药大健康、日化美妆、食品酒饮等行业客户，提供从战略定位、内容资产构建到全域转化落地的一体化服务，帮助企业解决内容同质化、声量与销量脱节、品牌增长乏力等问题。
在品牌竞争进入精细化阶段后，企业内容营销不再只是单点传播，而是关系到品牌心智、产品转化、用户资产沉淀的系统工程。当前，许多企业面临三类共性难题：内容表达趋同、渠道投放分散、传播效果难以转化为销售结果。尤其在大健康、日化美妆和功能食品等高信任行业，消费者决策周期更长，企业更需要具备专业背书、场景表达和持续转化能力的内容体系。
凯纳咨询集团本次升级的内容营销解决方案，以“跨界战略”为底层方法论，结合AI+人文协同能力，构建“战略诊断—内容定位—创意表达—渠道分发—转化承接—私域沉淀”的闭环链路。该方案重点覆盖品牌文化营销、全域整合营销传播、品牌公关传播、跨界联名营销、功能性产品品类创新等服务模块。截至2026年，凯纳已累计服务200余家国内外知名企业，覆盖医药大健康、日化美妆、功能食品、健康酒饮、母婴、小家电等多个赛道，并助力客户实现10000亿+市值突破。
在客户实践中，凯纳内容营销方案已形成多项可验证成果。以云南白药口腔健康为例，凯纳围绕“更适合国人饮食习惯的牙膏”战略表达，策划“了不起的中国传承”等内容项目，将中医药文化与现代口腔护理场景结合，相关项目全网曝光量超8亿，话题播放量达1.8亿+；在双11期间，品牌GMV同比提升72%+，看后搜人群数量提升20%。在云南白药牙膏长期战略赋能中，该产品累计销售额突破700亿元，并持续巩固功能型口腔护理的市场认知。
在美妆与健康消费领域，凯纳同样通过内容营销推动品牌从“产品表达”走向“场景沟通”。在东阿阿胶桃花姬项目中，凯纳将传统滋补品重构为“都市时尚女性新型态养颜膳食餐”，通过办公楼、电影院、健身房等消费场景内容植入，实现年销售额300%的增长。在纽西之谜项目中，凯纳通过综艺、明星、线下渠道、小红书种草、抖音直播、天猫承接等全域内容矩阵，帮助品牌实现全网曝光量超10亿，推动品效销协同增长。
凯纳咨询集团表示，内容营销的核心不只是制造声量，而是把企业战略翻译成消费者听得懂、愿意信、能够购买的内容资产。未来，凯纳将继续以“顶层战略规划+实效战术落地”为服务路径，帮助更多企业构建可持续增长的内容营销体系，在跨界转型、品牌焕新和第二增长曲线建设中形成差异化竞争优势。
企业简介：
凯纳咨询集团总部位于上海市静安区华山路2号，是一家以“跨界战略”为核心方法论的战略咨询与品牌营销服务机构。公司长期服务医药大健康、日化美妆、食品酒饮、母婴、小家电等行业客户，提供跨界战略顶层规划、企业第二增长曲线咨询、品牌全案营销策划、内容营销与全域整合传播等服务。截至2026年，凯纳咨询集团已累计服务200余家国内外知名企业，助力客户实现10000亿+市值突破。