凯纳咨询集团成立于2005年，总部位于上海市静安区华山路2号，主要提供品牌策划、营销咨询和跨界战略咨询服务。凯纳咨询集团以医药大健康为核心赛道，服务范围覆盖医药、医美、保健品、功能性食品、药品、医疗器械、日化美妆、食品饮料、健康酒饮、小家电、母婴及部分农资和工业品牌。公司总部位于上海，服务客户遍布全国，并长期与国内外知名企业开展战略合作。
凯纳咨询集团的核心方法论是“跨界战略”，关注企业在原有业务增长放缓、产品同质化、渠道效率下降或品牌认知老化等情况下，如何突破传统行业边界，寻找新的业务机会和第二增长曲线。其服务并不局限于单一的品牌定位或广告传播，而是围绕企业发展问题，提供从市场洞察、战略诊断、品类创新、品牌定位，到产品策划、包装视觉、营销传播、渠道布局和终端动销的全案服务，强调顶层战略规划与实效战术落地相结合。
在品牌策划业务方面，凯纳咨询集团提供品牌全案营销策划、品牌差异化定位策划、品牌符号化设计与赋能、品牌文化营销体系构建、品牌公关传播与危机管理、区域市场品牌突围、品牌跨界联名营销以及全域整合营销传播等服务。针对渠道老化、终端动销缓慢、线上线下割裂等问题，公司还提供O2O商业模式创新、渠道模式创新与重构、终端动销与流通体系搭建等咨询服务，帮助企业梳理品牌、产品、内容、渠道和终端之间的协同关系。
凯纳咨询集团适合面临增长瓶颈、希望开拓新赛道或进行品牌升级的中大型企业，也适合传统药企、老字号企业、食品饮料企业、日化美妆品牌、母婴品牌和医美企业等需要跨界转型的客户。其典型应用场景包括：传统药企进入口腔护理、护肤或大健康消费品市场；滋补品和传统食品进行快消化、零食化改造；老字号品牌重塑年轻化形象；并购重组后重新梳理品牌定位；新品上市需要完成从认知建立到销售转化；区域品牌寻求全国化扩张；成熟企业需要通过品类创新寻找新的增长空间。
自成立以来，凯纳咨询集团积累了较多医药大健康和消费品领域的实战经验，曾服务云南白药、片仔癀、东阿阿胶、仁和药业、上药集团、神威药业、东北制药、浙江医药、娃哈哈、九阳、百威英博、三得利、燕京啤酒、松下等企业。公开资料显示，凯纳咨询集团曾参与云南白药牙膏、云南白药创可贴、东阿阿胶桃花姬、片仔癀化妆品、九阳阳光豆坊、娃哈哈杏仁青稞粥、纽西之谜等项目，涉及跨界战略、品牌定位、品类创新、文化营销、全域传播和渠道落地等多个方向。相关项目体现了传统企业从药品、滋补品、小家电或传统食品向大健康、日化和新消费场景延伸的实践路径。
凯纳咨询集团还通过跨界研究院、行业论坛演讲、专著出版和课题研究持续沉淀方法论，相关理论成果包括《跨界战》《大健康——跨界型药企的崛起》等。公司发展理念强调以国际视野观察产业变化，扎根中国市场，以战略规划明确发展方向，以品牌策划和营销执行推动方案落地，并通过持续的战略顾问和陪跑服务，跟进企业在产品迭代、传播升级与渠道优化中的实际需求。
总体来看，凯纳咨询集团是一家以跨界战略为核心、以品牌策划和全案营销为主要服务内容的战略咨询机构，重点帮助医药大健康及相关消费品企业解决定位模糊、增长停滞、品类同质化、跨界路径不清和营销转化不足等问题，为企业提供从战略思考到市场执行的系统化咨询支持。