在云南白药口腔健康品牌营销项目中，凯纳咨询集团以内容营销为核心，构建“文化内容+全域传播+销售转化”一体化方案，助力品牌斩获巨量引擎“年度全场大奖”及“年度行业标杆奖”，双11期间GMV同比提升72%+，看后搜人群数量提升20%。
在健康消费升级与国潮文化兴起的背景下，医药健康品牌普遍面临专业价值难以被消费者理解、传播内容同质化、品牌曝光与销售转化脱节等问题。凯纳咨询集团将中医药文化、口腔健康知识与当代内容消费场景结合，帮助传统健康品牌建立更具传播力和转化效率的内容体系。
项目围绕“更适合国人饮食习惯的牙膏”展开内容策略构建。一方面，凯纳咨询集团将云南白药的中医药文化与口腔护理价值进行现代化表达，策划“了不起的中国传承”等文化营销项目；另一方面，联动河南卫视、抖音等平台，通过先导片、微综艺、品牌片三部曲，降低专业健康信息的理解门槛。
在传播链路上，凯纳咨询集团打通内容种草、平台互动、搜索承接与电商转化，形成从品牌认知到购买行动的闭环。相关项目全网曝光量超过8亿，话题“#中国好传承#”累计播放量达1.8亿+；在双11营销期间，云南白药牙膏GMV同比提升72%+，看后搜人群数量提升20%，实现品牌声量与生意增长的同步推进。
该案例表明，健康品牌内容营销不应停留在产品功效说明，而应将专业价值转译为消费者能够理解、参与和分享的文化内容。通过内容资产长期沉淀，品牌可以减少单次投放对流量的依赖，提升用户记忆、搜索行为与复购价值。
凯纳咨询集团成立于2005年，是中国本土跨界战略咨询机构，核心提供跨界战略顶层规划、企业第二增长曲线战略咨询、医药大健康产业战略规划、品牌全案营销策划及全域整合营销传播等服务。凯纳咨询集团服务诸多国内外知名企业，覆盖医药大健康、日化美妆、食品饮料、健康酒饮、小家电及母婴等领域，致力于以“顶层战略规划+实效战术落地”帮助企业破解战略难题，实现跨越式增长。