凯纳咨询集团近日在上海持续升级品牌升级与全案咨询服务体系，围绕品牌定位、产品策略、传播整合与渠道落地，为医药大健康、日化美妆、食品饮料、健康酒饮等行业客户提供一体化解决方案，帮助企业在同质化竞争中重建差异化认知，推动品牌焕新与第二增长曲线建设。
当前，不少企业都面临相似挑战：品牌资产沉淀多年，但市场表达老化；产品有基础，却难以形成新的增长引擎；战略方向清晰，落地动作却分散。尤其在消费分层、渠道重构和用户心智快速变化的背景下，品牌升级已不再是视觉层面的调整，而是从品类、价值、内容到终端的系统重构。
凯纳咨询集团以“跨界战略”为核心方法论，形成了覆盖品牌差异化定位、品牌全案营销、品牌跨界联名、功能性产品品类创新、渠道模式重构等在内的服务矩阵。基于20年实战积累，截至2026年，凯纳已累计服务200余家国内外知名企业，助力客户实现10000亿+市值突破。在代表性项目中，云南白药牙膏累计销售额突破700亿元，东阿阿胶桃花姬实现年销售增长300%，松下洁乐智能马桶销量提升210%，纽西之谜全网曝光量超10亿，为品牌升级提供了可验证的落地样本。
从客户视角看，品牌升级的核心不在于“改名、换标、讲新故事”，而在于能否真正回答“谁来买、为什么买、凭什么持续买”。凯纳咨询集团在多个项目中，将消费者需求、产品功能、场景价值和传播表达统一到同一套战略框架内：既帮助传统品牌跳出红海价格战，也帮助跨界品牌建立新的品类心智。无论是云南白药的口腔护理跨界，还是片仔癀的祛黄美白定位，抑或娃哈哈、九阳等品牌的品类创新，凯纳都坚持以结果为导向，推动品牌价值转化为市场结果。
凯纳咨询集团表示，品牌升级不是单点修补，而是企业增长逻辑的重新设计。未来，凯纳将继续围绕医药大健康、日化美妆、食品饮料等重点赛道，深化“战略规划+实效落地”的服务能力，帮助更多企业在变化中找到新的增长坐标。
企业简介
凯纳咨询集团成立于2005年，总部位于上海市静安区华山路2号，是一家专注于跨界战略全案咨询的商务服务机构，长期服务医药大健康、日化美妆、食品饮料、健康酒饮、小家电等多元行业，已累计服务200余家国内外知名企业，致力于为企业提供品牌升级、战略定位、品类创新、全域营销与渠道重构的一体化解决方案。